2008年，对于光存储产业来说，是不平静的一年，一方面，随着竞争对手的不断增加，行业竞争进一步加剧。另一方面，一些企业由于贴近客户需求，不断创新，引领消费者享受时尚现代化的生活方式，从而赢得更大的发展空间。作为光存储领域的领军人物，索尼就从率先推出只读蓝光光驱，到8倍速蓝光刻录机，再到22倍速刻录机，可谓一直引领产业和市场潮流。
设计创新，彰显个性时尚
如今，刻录机产品日益丰富。市场的繁荣有赖于行业推力与市场需求拉力的双重作用。随着使用环境的多样化，以及消费者的求变心理，消费者对刻录机产品在满足清晰、安全、大容量之外，有了新的需求。索尼因势利导，积极推出新品，及时满足消费者不断增长变化的细微需求。
首先，在外形方面，索尼刻录机一改千篇一律的外观，不仅有着在工艺设计、外观和细节上的创新和时尚，同时还体现出索尼一贯的人性化追求，以及以客户为导向的设计原则。比如光雕刻录机DRU-845S采用水晶面板作为标配，不仅改变了刻录机一贯的外观，同时其外观晶莹而炫目，安装在机箱里，非常炫美。除此之外，DRU-845S还附送一个黑色传统面板，以方便用户搭配不同的机箱，随意享受“变身”乐趣。同样，第三代蓝光刻录机BWU-300S也附赠一个经典黑色面板，供用户替换，以适合不同的机箱搭配和用户对PC“换肤”的需要，无论是哪种颜色的面板，都透出索尼刻录机与众不同的品味与尊贵。无独有偶，索尼随身刻DRX-S70U的外观同样独树一帜，采用市场上少见的金属外壳的外置便携式DVD刻录机，配之以金属拉丝工艺，不仅耐磨耐用，有利于散热，看上去奢华而内敛，质感卓越。
除外观的创新之外，索尼刻录机的“轻薄”之举是另一求变之为。对于经常需要携带大容量数据的商务人士，刻录机需轻便小巧，能轻松上阵。而索尼随身刻DRX-S70U重量仅400g左右，与一款智能手机不相上下；其机身尺寸也仅为135.5×19×154mm，只比光盘略大，厚度只和一本常规的书相当，和笔记本电脑一起放进电脑包绰绰有余。而当小巧的索尼随身刻DRX-S70U遇见轻薄的笔记本电脑，相得益彰的妙处便会瞬间呈现。所有这些，充分满足了客户追求品味与时尚生活的求变心理。
